Lokala gymkedjan växer – ska bli ännu starkare
På 12 år har Member 24, som startades i Västerås, vuxit från 1 till 22 träningsanläggningar i landet. År 2010 etablerades gymkedjan i just Västerås av Roger Baburin tillsammans med ett flertal delägare. Sen dess har man vuxit stadigt och finns nu bland annat i Eskilstuna, Stockholm och Gävle. I Västerås kommer man att etablera fler anläggningar under 2022 och vid årets slut kommer det att finnas 8 Member 24 gym att välja på här.
Västerås Tidning träffade företagets vd Roger Baburin på Member 24 Centra, mitt i city. Han berättade att de öppnade sitt första gym på torget mellan Sigmatorget och Stora gatan.
– Sen öppnade vi ett gym i den gamla biografen på Sigmatorget och det på Kopparlunden ganska tätt inpå. Vi satsade i Västerås de första 3–4 åren för att sedan expandera vidare ut i Mälardalen och Stockholm. Men det var här allt startade, vi har våra rötter här.
Att de öppnade just i Västerås berodde till viss del på att en av de dåvarande ägarna är från Västerås och har ett stort nätverk i staden.
– Jag hade erfarenhet av att driva träningsanläggningar från franchisekedjan World Class där jag var franchisetagare för ett flertal anläggningar. När dessa förvärvades av en annan kedja startade vi några år senare det egna varumärket Member 24, berättar Roger.
Vid starten 2010 var Member 24 det första gymmet i Västerås som hade öppet alla dygnets 24 timmar, på den tiden ett så kallat nyckelgym.
– Det innebär att medlemmar alltid har möjlighet att träna eftersom de kan gå in och ut med hjälp av medlemskort och fingeravtryck, oavsett om receptionen är bemannad. Den personliga inpasseringen gör att man kan träna närsomhelst, dygnet runt, året runt.
Roger Baburin säger att konceptet varit mycket framgångsrikt, framför allt i Västerås som han ser som Member 24:s huvudmarknad.
– Konkurrensen har så klart hårdnat under åren, från början upplevde vi Friskis & Svettis som den kanske största konkurrenten med en snarlik målgrupp och prisbild. Idag har vi ett flertal konkurrerande koncept t ex Nordic Wellness som etablerat många anläggningar under kort tid.
Member 24 har under några år valt att fokusera på att renovera och uppdatera nuvarande gym.
– Vi har som exempel byggt ut Centra och Kopparlunden och etablerat gruppträningsstudios i Västerås och Eskilstuna.
Han berättar att de nu satsar mer offensivt igen.
– Under 2022 så kommer vi att öppna tre gym i Västerås, i mars öppnades Member 24 på Bäckby, i september – oktober öppnar vi på Rocklunda (gamla Apalby) och i slutet av året på Sjöhagsvägen/Gustavsvik (precis intill Klövernhallen). Det sistnämnda blir vårt största gymprojekt någonsin.
Man stänger även gymmet på Sigmatorget.
– Stadskärnan har förändrats, det är inte längre hållbart att driva två gym så tätt, därför stängs det ena gymmet och tränande hänvisas till Centra på Vasagatan samt de övriga gymmen.
Blir man medlem på Member 24 har man tillgång till hela utbudet och alla gym i alla regioner.
– Vi erbjuder i princip allting, mer traditionella styrkemaskiner med viktmagasin, konditionsmaskiner, fria vikter, lyftarstationer och öppna ytor avsedda för funktionell träning. Allt som en gymkund kan tänkas behöva.
Sedan fyra Member 24 tillbaka erbjuder vi även gruppträningsklasser som körs både på morgonen, vid lunchtid och på kvällstid.
– Vi har mängder av olika styrketräningspass i grupp, yoga, Les Mills program och även egna koncept såsom BEATS, som är unikt för Västerås. Det är ett pulsbaserat intervallpass med allt från kroppsövningar till vikter och boxningssäckar. Tränaren coachar och peppar samtidigt som tiden räknas ned på en stor tavla och du kan följa din pulsnivå och hur intensivt du tränar. Dessa pass är mycket populära, många vill ha rolig, snabb och effektiv träning.
Member 24 vänder sig till alla möjliga målgrupper.
– Många som tränar hos oss har en hel del erfarenhet av gymträning. Vi har dock något för alla, även om man inte är lika erfaren. De flesta gruppträningspass går att köra oavsett träningsvana och våra personliga tränare kan skräddarsy både tränings- samt kostprogram.
Han säger avslutningsvis att de lägger mycket krut på anläggningarnas utseende.
– Vi har från starten 2010 haft som mål att skapa en unik och inspirerande träningsmiljö med retrokänsla. Flera gym har nattklubbskänsla och hög mysfaktor som skapats med Member 24:s egna designelement.
Roger Baburin säger att konceptet varit mycket framgångsrikt, framför allt i Västerås som han ser som Member 24´s huvudmarknad.
– Konkurrensen har så klart hårdnat under åren, från början upplevde vi Friskis & Svettis som den kanske största konkurrenten med en snarlik målgrupp och prisbild. Idag har vi ett flertal konkurrerande koncept t ex Nordic Wellness som etablerat många anläggningar under kort tid.
Member 24 har under några år valt att fokusera på att renovera och uppdatera nuvarande gym.
– Vi har som exempel byggt ut Centra och Kopparlunden och etablerat gruppträningsstudios i Västerås och Eskilstuna.
Han berättar att de nu satsar mer offensivt igen.
– Under 2022 så kommer vi att öppna tre gym i Västerås, i mars öppnades Member 24 på Bäckby, i september – oktober öppnar vi på Rocklunda (gamla Apalby) och i slutet av året på Sjöhagsvägen/Gustavsvik (precis intill Klövernhallen). Det sistnämnda blir vårt största gymprojekt någonsin.
Man stänger även gymmet på Sigmatorget.
– Stadskärnan har förändrats, det är inte längre hållbart att driva två gym så tätt, därför stängs det ena gymmet och tränande hänvisas till Centra på Vasagatan samt de övriga gymmen.
Blir man medlem på Member 24 har man tillgång till hela utbudet och alla gym i alla regioner.
– Vi erbjuder i princip allting, mer traditionella styrkemaskiner med viktmagasin, konditionsmaskiner, fria vikter, lyftarstationer och öppna ytor avsedda för funktionell träning. Allt som en gymkund kan tänkas behöva.
Sedan 4 år tillbaka erbjuder vi även gruppträningsklasser som körs både på morgonen, vid lunchtid och på kvällstid.
– Vi har mängder av olika styrketräningspass i grupp, yoga, Les Mills program och även egna koncept såsom BEATS, som är unikt för Västerås. Det är ett pulsbaserat intervallpass med allt från kroppsövningar till vikter och boxningssäckar. Tränaren coachar och peppar samtidigt som tiden räknas ned på en stor tavla och du kan följa din pulsnivå och hur intensivt du tränar. Dessa pass är mycket populära, många vill ha rolig, snabb och effektiv träning.
Member 24 vänder sig till alla möjliga målgrupper.
– Många som tränar hos oss har en hel del erfarenhet av gymträning, vi har dock något för alla, även om man inte är lika erfaren. De flesta gruppträningspass går att köra oavsett träningsvana och våra personliga tränare kan skräddarsy både tränings- samt kostprogram.
Han säger avslutningsvis att de lägger mycket krut på anläggningarnas utseende.
– Vi har från starten 2010 haft som mål att skapa en unik och inspirerande träningsmiljö med retrokänsla. Flera gym har nattklubbskänsla och hög mysfaktor som skapats med Member 24´s egna designelement.
